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但是我目前能够判断的,就是这种新兴的社会人类心理,或者说大家的一个适应的状态,怎样也好,我们这个社会整体在经历一种心灵层面的动荡,我们这个时候,需要的更多是这个方面的东西。
两年以前我就发过一个视频,《从资本和媒体角度,看过去中国发生了什么》。
改革开放以后,房地产相关火了一波,那时候的富豪都是许家印等等,现在再来看股价和表现,你会感受到时代在变化。房地产那波结束以后,是90年代末,中国互联网这波,这一波里面很多是海归,张朝阳这种,马化腾等等,或者是一些有梦想的人。然后他们做成了公司,一个company,在当时的时候,不被人待见。但是他们逐渐地被人待见,那时候火的是哪些媒体,那时候就计算机、科技等等媒体,他们的内容质量并没有很高,那时候只要你相对高一点,就是高很多。永远是矬子里拔将军的逻辑。
再往下走,2011年左右是移动互联网的元年,那个时候4g刚好差不多开始,那个时候大家都开始搞一些移动应用app,这个时候谁最火,这个时候就是一级市场的资本圈最火,这个时候就是互联网那帮人最火。第一,互联网到移动应用的时候,其实我们中国是整个移动应用数量,包括各种种类,都比国外多很多,就我们在这方面其实是非常厉害的。我采访了非常多的人,都是同样一个观点,就是这方面,中国真的没的说,国外有一个比如外卖的app,中国可以抄100个,这个速度谁能模仿得了。
前些年说,中国是copycat,可能是骂你。后面呢,其实你也就渐渐习惯了中国商业世界这种现象。就他只是一个现象而已。你再去看,这里面会死一批,死掉一批以后,资本和技术会在里面加持,就形成了今天这样一个混沌的状态,这个混沌的状态谁造成的?各方面的人,都是助缘助力,不是单方面,没有好坏之分。因为这个世界就是这样运转的。在这个时间段,最火的是哪些媒体,最火的就是什么36kr,创投类的媒体,人家还上市了,然后你再去看,36kr什么时候火的,就那几年吗,资本圈最火的时候,最早的时候,它把techcruch的内容引进到了国内,事实上他是抓住了国内创投这个风口,然后再跟一级市场的搞好关系,后面的路径,比如fa变现或其他,就会相对来说,比其他媒体要好走一点。其他媒体只能喝剩下的汤了。这是行业整体决定。
最大问题就是,财经或者之前的等等,都是有一些政府背景的,你没有政府背景的话,在中国是很难做好一个媒体的,你说字节跳动,字节跳动代替了之前所有的媒体,它成为了一个相对比较好的媒体,也是因为人家tog做的好,这是一个衍生的话题。
重点是,我们去看这个中间的变迁,到了现在这样一个混沌的阶段,这些媒体也不行了,因为它的爸爸就是bat,bat也不行了,整个就是一环扣一环,不行了。不行了之后,大家在干几件事情:
第一,看未来的机会在哪里。比如说区块链,有一些是人为制造的概念,有一些是真的火的东西,但是要经过很长的一个技术沉淀,这里面会淘汰掉一批,这是一个,我看未来风口,抓未来风口;
第二,典型赚快钱的逻辑,mcn或者直播,等等,其实我们所有人都知道,直播只不过是一种手段,不是一种商业模式,只是一种手段而已,原先的时候直播答题也好,都是让流量更快来,流量成本更低的一个方式,现在变成了一个商业模式,不可能活太久,只是一个辅助手段,比如携程的梁建章,通过这个去录这个,也是疫情之下的被迫之举,所有的公司转型这个,都是被迫之举。当下现金流的事情,不是一个长久的事情,明眼人做商业的都知道,不是长久的事情,因为这个事情背后的体系逻辑,支撑不了这个事情,所以MCN死了一批又一批,真正能够活下来的,也很少。他的生长周期,非常的起伏。
这个过程中,媒体迭代很尴尬,原来的这个媒体跟他有个断层,我做优质的内容其实一样,不做优质的内容也一样,完了以后,下沉到短视频战场,搞不过你们这些mcn,因为你们成团战斗,打法也非常的不按套路出牌,我是有历史包袱的,他的思想是很难转变的,大象是很难转身的,所以传统媒体做这些很尴尬,就是一个引流的方式,甚至连商业模式都算不上。这些东西,能搞什么现金流,还有个最重要的点,就短视频,有几个平台,快手,今日头条,还有腾讯,你还要看,这几个,哪个生长周期更狠,目前来看,我觉得抖音还是相对比较ok,快手也还凑合,腾讯够呛,视频号,视频号我研究了非常长的时间,为什么我在视频号懒得发东西,或者随便发东西,因为这个号呢,就是一个品宣的东西,就他的商业闭环,并不足够闭环。
就是你在视频号卖货也好,搞什么东西也好,就是它的一个逻辑,相对来说,它在腾讯的额体系底下,腾讯没有这个基因,我说白了,这个东西跟基因有关系,腾讯的基因是做产品的基因,他的基因和视频号,就是怪怪的。所以你在视频号上,很多时候,你看不到太多特别原创的内容,我们看很多直播,视频号火了几期,然后他好多次,是通过李健的演唱会,通过各种去引流,这就是蹭波热度,然后就没有东西了。因为不to交易,我感觉非常尴尬。
百废待兴,我们去看未来的商业模式。你确实会在当下,比如挣快钱的模式里面,也能看到一些商业模式,或者说挣长久的钱,你也能看到一些,但有些东西,你又能感受到对方的趋势,是往下走了。也没有办法。这是很尴尬的。很多东西你是无可奈何的,必须在这里面保持一种特别乐观的态度,不停地去看这里面的一些迭代。但是我目前能够判断的,就是这种新兴的社会人类心理,或者说大家的一个适应的状态,怎样也好,我们这个社会整体在经历一种心灵层面的动荡,我们这个时候,需要的更多是这个方面的东西。其他比如商业这部分,一个辅助的,三驾马车,是一个渐进式的,跟着上面,跟着各方面,慢慢掰回来。所以这个春节对我来说,最重要是做心理建设,最重要是恢复元气,其他商业层面的东西,第一点,你能确定的是,肯定不会比前三年更差,但是同时,也要谨慎观望,这个里面,无论是短期的钱也好,还是长期的钱,想明白它的逻辑是什么,根本逻辑是什么,有些东西已经是强弩之末,不要去投注太多就好了。核心逻辑就这一个,要看长期也要看短期。啥都得看,啥都得灵活。尤其是在中国搞商业。
但是整体逻辑,我们去看这个逻辑的时候,你去看整体的迭代,你不会特别悲观。因为你知道,万事万物,都是有规律在的。它就是个很正常的事情,特别特别正常。
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