2025县域消费预判与投资促进大会于2024年12月22日在北京举办。大会由中国投资协会海外投资联合会主办，以“破解县域消费密码 实现经济快速腾飞”为主题，分为县域治、消费汇、改革力三大篇章，100位县域政府领导、30位海外嘉宾、30家投资企业等共计近300位嘉宾参会。

著名品牌策划人、联合国旅游组织专家贾云峰以《认知升维 发明生活：县域消费和文旅突围新价值观》为主题进行了2025年度演讲。会上他创新性提出县域消费新理论模型——“乡恋经济学”。

贾云峰看来，在市场下沉、需求分级等捉摸不定的环境变化当中，曾经以大城市化建设为主的城镇化，开始转向县域经济发展的主战场。县域项目接二连三、亮点竞相呈现、场面热闹非凡，但其发展仍然不温不火，想有作为却无从下手，这成为很多县域之痛。

寻求县域突破，向里看。当一座城市本该最有趣，最丰富的生活成为标准工业制品，我们每一个人不应该是生活的被动接受者，而是生活的创造者。贾云峰提出“发明生活”，所谓发明，不一定是什么宏大的事物，越是小而真实的事物，越能带来惊喜。

一个新理论：“乡恋经济学”

贾云峰呼吁以“乡恋经济学”为2025县域消费新理论模型，重建附近、唤醒温情。

乡恋是建立在真性自觉基础上的高级情感表达，他说“乡恋乡愁是不可用数字换算的，芬芳不可丈量，炊烟不可丈量，然而今天这些逐渐失去生命力，开始隐形。而我们要做的是激活，是恋乡人打造的美的童话、是唯美诗意的逆向倒流。”

2015年中央一号文件首次提出，“创新乡贤文化，弘扬善行义举，以乡情乡愁为纽带吸引和凝聚各方人士支持家乡建设，传承乡村文明”。“乡恋经济学”展现的是工业化、城市化的另一面，从情感劳动到情感经济、县域视角下乡恋情感的生产、流通与转化过程。其本身是归属感和集体主观性的构成因素，研究价值是将集体情感转化为区域生产价值。

“乡恋经济学”的定义

县域，作为城市与乡村的中间地带，是人类社会与自然界共存相处的生态场域、生活场域和生产场域。贾云峰定义“乡恋经济学”是一门研究个体或群体对故乡、乡村或特定地域产生的情感依恋（即乡恋或乡愁）如何影响经济行为、经济决策以及经济活动的学科。

它运用经济学的理论和方法，分析乡恋情感如何作用于消费选择、投资决策、劳动力流动、产业发展、文化旅游等多个经济领域，并探讨这种情感依恋对经济绩效、区域发展和社会福祉的影响。

“乡恋经济学”从本质上和持续的意义上而言，是县域产业多样性、经济循环性和生态共生性等得以修复和构建的过程，“乡恋经济学”建设也是县域社会之大伦、乡土中国人的情感在根性修复和构建的过程，其他政治和文化等上层建筑则将终由县域经济产业建设和社会秩序建设上生发而来。

此外，“乡恋经济学”还可能涉及对相关政策的分析和评估，如政府如何通过政策手段来保护和利用乡恋情感资源，以促进区域经济发展和社会和谐。

“乡恋经济学”五大特征

1、 跨多学科性：融合了经济学、心理学、社会学、文化学等多个学科的理论和方法，形成了独特的跨学科研究视角。

2、情感驱动性：乡恋情感作为一种强烈的情感依恋，能够激发人们的消费欲望、投资热情和文化认同感，进而推动相关产业的发展和经济增长。

3、地域特色性：不同地域的乡恋情感可能因历史、文化、自然环境等因素的差异而呈现出不同的特点，这些特点会深刻影响当地的经济行为和经济活动。

4、文化价值性：乡恋情感往往与地域文化紧密相连，通过研究和利用乡恋情感，可以推动地域文化的传承和发展，增强文化认同感和文化自信。

5、实践应用性：通过深入研究乡恋情感对经济行为的影响，可以为政府制定相关政策、县域制定市场策略以及个人做出经济决策提供参考和依据。

“乡恋经济学”应用场景

1、 县域旅游与休闲产业：包括打造乡村品牌与形象、提供丰富的旅游体验、发展智慧旅游服务体系、优化配套设施与服务以及注重可持续发展等方面。

2、 农产品深加工与销售：主要体现在通过深化农产品的加工层次，提升农产品的附加值，并结合销售策略与品牌建设，增强农产品的市场竞争力，从而吸引并留住消费者，形成稳定的消费群体。

3、 文化传承与创意产业：通过融合与转化、创新产品与服务、数字化传播以及人才与平台的建设等举措，推动创意产业的发展，实现经济增长和文化传承的双赢局面。

4、 生态环境保护与绿色发展：通过合理保护和利用生态资源、发展绿色农业与食品加工、推动生态旅游与民宿等产业的发展，实施绿色管理和倡导绿色消费等措施，实现乡村地区的经济繁荣和可持续发展。

5、 社区参与与共享经济：通过共建共享、文化传承、环境治理等社区参与方式，以及共享农庄、共享书屋、共享服务等共享经济模式，为乡村的可持续发展注入新的活力。

一组新玩法：新故乡动员令

县域如何更好地回应人们的情感与需求。会上贾云峰发起“新故乡动员令”：

1、 县域消费三年战略策划

县域消费市场庞大，随着居民收入的增长，消费能力和消费意愿不断提升。通过制定县域消费三年战略策划，深入挖掘县域消费需求，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡，进一步激发县域消费市场的活力。

2、 数字资产赋能收益新路

数字资产与土地、劳动力、资本、技术等传统要素并列成为五大生产要素之一，是数字经济的核心驱动力。数字资产可以通过数据分析、数据挖掘、数据交易等方式，为县域创造新的价值、优化业务流程、提高效率和竞争力。数据资产可以通过人工智能、大数据、云计算等技术，实现数据的智能化、自动化、互联化，为县域创造新的增长点。

3、 个性资源顶层设计出海

用全球的规则，全球的趋势来思考当下的生意。不出海，我们就丢掉了全球80%的市场。第一步，了解县域出海、选择合适的出海市场是县域成功的关键；第二步，适应当地市场需求和消费习惯同样重要，建立稳固的合作关系也是县域在海外市场发展的保障；第三步，以数字化出海构建一个完整的生态系统，团结与合作是数字化出海的关键。

一项新预测：县域消费趋势

在漫长的时间跨度中，县是中国版图上的璀璨繁星，是中国人迁徙的起点和归宿，是很多人身份证上的籍贯地，也是他们出走半生仍在寻找的故乡。

贾云峰说2024年县城的魅力被重新发现，“飘在县城”成为不少年轻人的选择，青年需求发生了根本改变，他提出2025县域消费五大预测：

1、 轻深是县域文旅真实状态：资金轻、产品轻、人员轻。

2、 疗愈是县域文旅核心密码：“疗愈价值”成为消费的重要驱动力，不仅影响着年轻人的决策，还重塑了旅行方式。许多人期待以旅游体验，实现自我疗愈。

3、 附近是县域文旅创作基因：从“消失的附近”到“回归到附近”，在物质需求日益得到满足的今天，人们开始追求更高层次的精神满足。回归附近本质上也是在追寻一种“社区感”，而这种“社区感”其实并不局限于地理位置。

4、 刚需是县域文旅主要诉求：哲学家说人类的四大刚需是，爱、财富、健康和自由。保持一个健康的身体和自由的灵魂去享受人类本应享受的生命。

5、 高新是县域文旅发展未来：低空经济将大有可为、无处不在的自主系统、县域型的“专精特新”、数据资源进一步凸显、数字化服务成新业态。

认知需要升维、生活呼唤发明。最后贾云峰说：“从乡野到城市，我一直倡导一种叫‘国家快乐力’的理念，成功不一定快乐、但快乐让你很容易成功。”

随着贾云峰2025年度演讲的精彩落幕，这场思想盛宴不仅在北京城激起了层层涟漪，更在行业内引发了广泛讨论与深刻共鸣。贾云峰以其独到的见解、激昂的言辞，以及对未来趋势的精准把握，成功点燃了现场每一位听众的热情与梦想。演讲中的每一个观点，都如同璀璨星辰，照亮了前行的道路，激励着大家在新时代的浪潮中勇立潮头，不断探索与创新。

从县域出发，带世界回来。让我们共同期待贾云峰及其所倡导的理念在未来继续引领风潮，绽放更加璀璨的光芒！

（文：黄蓉蓉 ）