【本报北京专讯】  世界首个区块链广告于今日在北京正式上链，古井贡酒拔得头筹，广告语“古井贡酒，大国浓香；年份原浆，世界共赏”登上ETH公链，被永久记录在ETH 6653585高度，成为永恒的历史数据，永不可更改。广告上链是区块链技术迈入3.0时代的又一重大突破，在世界广告史上具有划时代的意义。

众嘉宾启动世界首个区块链广告正式上链仪式

众嘉宾：中国广告协会会长张国华、中央电视台广告中心频道经营部主任刘丽华、安徽亳州古井销售有限公司总经理助理董克永、中央电视台品牌顾问李光斗、中国计算机学会区块链专委会主任斯雪明教授、中国通信工业协会区块链委员会副主任委员程晓明、品牌星球发起人徐金辉

“世界首个区块链广告上链发布会”于今日下午在北京盛大举行。世界首个区块链广告“古井贡酒，大国浓香；年份原浆，世界共赏”正式登上区块链，被永久记录于ETH高度6653585之上。分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大技术特征，让区块链成为能够颠覆广告行业的巨大力量。区块链已经成为世界级的技术创新新高地，也是国际竞争新赛道，区块链技术日益成为国家产业竞争力的重要基石,我国已将区块链技术作为战略性前沿技术列入《“十三五”国家信息化规划》,明确提出“要加强区块链等新技术基础研发和前沿布局,构筑新赛场先发主导优势。”

古井贡酒产自安徽省亳州市，被称为中国老八大名酒之一，具有1800多年的酒文化历史，先后四次蝉联全国评酒会金奖。古井贡酒“年份原浆”，以“桃花曲、无极水、九酝酒法、明代窖池”的优良品质，先后成为上海世博会安徽馆战略合作伙伴、2010中国—东盟博览会合作伙伴指定用酒，成为2012年韩国丽水世博会、2015年意大利米兰世博会、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会上中国馆的官方合作伙伴，并连续三年成为央视春晚的特约播出品牌。

安徽亳州古井销售有限公司总经理助理、金运来文化传媒有限公司董事长董克永

安徽亳州古井销售有限公司总经理助理、金运来文化传媒有限公司董事长董克永表示，古井贡酒广告上链不仅是古井贡酒品牌极具创新的一次尝试，也是古井贡酒国际化的一次价值升位，更是世界广告史上的重要里程碑。

中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗

世界首个区块链广告上链发起人、中央电视台品牌顾问、中国品牌第一人、著名品牌战略专家李光斗指出，区块链技术正在全球掀起一场革命，它的商业价值也越来越凸显。古井贡酒的广告上链是“区块链+品牌”应用的一次伟大实践，也是中国品牌国际化的一次重要体现，实现品牌的共享、共信和共治，推动用户产生品牌的UGB（User Generated Brand）模式，开启多方参与、资源共享、价值整合、模式透明的品牌新未来。 

与此同时，古井贡酒的品牌形象在品牌星球DAPP曝出，成为世界上第一个采用区块链技术与用户互动的白酒品牌。 “品牌星球”DAPP主张“你就是品牌”，解决了品牌属于谁的问题，告别以前品牌与用户割裂的传统单向模式，推动品牌走向用户生产，用户生产品牌的UGB模式将会给品牌的产生和发展带来新的想象空间：每个人都可以成为品牌的建设者，同时分享品牌红利。

品牌星球发起人 华夏大通科技集团董事长 徐金辉 

品牌星球发起人 华夏大通科技集团董事长徐金辉表示，区块链技术的“去中介化”思维，正在给品牌以及消费者之间的关系带来变革。区块链技术能够让消费者参与到品牌或公司的业务中来，而不是像以往一样被屏蔽在品牌或公司之外。但徐金辉同时也指出，从实践来看现阶段区块链的发展还处于早期阶段，实现大规模的应用落地还需要基础设施的不断完善。

目前传统的品牌传播领域普遍存在成本高、透明度和信用度低、个人隐私数据难以保护、存在数据壁垒等痛点，用户创造的数据价值存在分配不合理、不公平问题。徐金辉畅想，未来，品牌将不仅仅是把产品和服务卖给消费者，而是与消费者一同进行创新和创造，消费者将转变为生产型的消费者。

中国广告协会会长张国华

随后召开的研讨会上，与会嘉宾就区块链品牌广告生态进行了深入的研讨，一致看好区块链技术为品牌赋能的新形式，它将打破传统的中心化、集中式、平面式组合传播，将消费者拉入到品牌的建设中来。

据悉，随着古井贡酒的广告上链，古井贡酒也将推动白酒溯源应用，白酒生产、销售、购买的各个节点都将上链，区块链的分布式不可更改特性能够保证古井贡酒的货真价实。伴随着区块链应用的逐步落地，中国白酒市场将朝着数据化、透明化的美好未来大步迈进。

中国计算机学会区块链专委会主任斯雪明教授

在本次会议中，中国广告协会会长张国华，中央电视台广告中心频道经营部主任刘丽华，中国计算机学会区块链专委会主任斯雪明教授，中央电视台品牌顾问李光斗、中国通信工业协会区块链委员会副主任委员程晓明，《港澳日报》社长、灵意画创始人田炳信，品牌星球发起人、华夏大通科技集团董事长徐金辉，北京电视台财经频道副总监赵波，香港大公文汇传媒集团北京新闻中心主任秦占国，搜狐财经总监尹聪，《中国消费者报》社全国打假网管理中心主任蒋和葆，CCTV证券资讯频道《聚焦区块链》制片人李颖，中国经济新闻联播网总编辑黄凤荣，《美中时报》总编张来民等众多嘉宾进行了深入研讨。

附：广告史上的世界第一

1650年，英国《新闻周报》上刊登了世界上第一个报纸广告。

1920年,美国匹兹堡西屋公司的工程师弗朗克·康拉德建立KDKA电台,成为举世公认的历史上第一座广播电台。同年9月29日,在此电台播出了第一支广播广告,内容是推销收音机。

1941年7月1日凌晨2点29分，纽约全国广播公司(NBC)旗下的“WNBC”电视台在棒球赛前播出了一条10秒钟的宝路华广告。画面中美国地图之上放置着一只宝路华手表，画面下方是旁白：“AMERICA RUNS ON BULOVA TIME（美国按宝路华时间运行!）”，世界正式迎来电视广告时代。

1969年10月29日，斯坦福大学和加州大学洛杉矶分校的计算机首次连接，测试当天，在网络上发送的第一条消息本应该是“Login”，但是由于技术的不成熟，最后只传输成功了“L”和“O”。人类第一次互联网传输，就这样在戏谑中诞生了。从此，人类迈进了互联网的世界。

1994年10月，在AT&T公司的赞助下，乔•马克坎伯利（Joe McCambley）在HotWired.com上发布了世界上首个网络广告——黑色背景上用彩色文字写着“你用鼠标点过这儿吗？你会的”。就是这个banner（横幅），开启了一个新的互动广告时代。

公元2018年11月21日，世界首个区块链广告——古井贡酒广告语登上区块链。其广告语“古井贡酒，大国浓香；年份原浆，世界共赏”被永久记录在ETH 6653585高度，成为永恒的历史数据,永不可更改。