展望2016 CES電視產品走向-中华商报

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展望2016 CES電視產品走向

2015-12-22 02:13:50

来源：中华商报

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　　一年一度的CES（國際消費類電子產品展）曆來是各大電子廠商“秀肌肉”的競技場，重要的“黑科技”都會在此曝光，因此CES每每引來IT發燒友的目光與期待。每年的CES對於電視類產品的意義更為重要，因為CES一般在每年元月初舉辦，具有總結上一個年度的科技成果與展望新一年的科技走勢的意義；而電視類產品不像手機等新興產品那樣變化迅猛，作為成熟的科技產品品類，電視產品的季節周期相對清晰，不太容易發生太大的

　　回顧2015年的電視市場，流行的主要技術詞匯有：智能化、曲面、OLED、4K；偃旗息鼓的詞匯：3D；從手機借來的流行設計元素：無邊框。其中，三星主導的曲面，LG主導的OLED基本受到市場認可；4K屬於技術潮流，雖然面臨信號源與片源暫時無法滿足的問題，已經成為標配；3D被認為是雞肋，坐在自己家客廳帶上3D眼睛看電視，被用戶和節目運營商忽略與鄙視；而目前電視的智能化，仍屬於體驗很差卻又不得不配置的功能，可是我們會有太多的質疑：安卓適合於電視嗎？用戶會拿著遙控器上網嗎？

　　而2015年彩電行業最大的亮點就在於三星領導的曲面陣營與LG領導的OLED陣營的比拼。最終的結果在意料之中：更具有科技感的曲面不僅受到行業認同，還受到市場的高度認可。數據顯示：到2015年6月份，三星在高端電視領域持續領先，在大屏、UHD市場占有率分別為48%和61%，在曲面電視市場更是占比68%，其2015年全球電視銷量目標被鎖定為破紀錄的6000萬臺。分析指出，曲面之勝，勝在兩大優勢：曲面的科技感與曲面相對於OLED的價格優勢。

　　那麼，2016年的電視市場會怎樣發展？除了預測曲面會不會比今年還火並變成潮流，除了期待黑科技再一次顛覆彩電行業，我們能遇見什麼呢？我認為，兩大宏觀場景將決定2016年彩電市場的走勢：

　　一是經濟場景。沒有人可以預測紐約股市2016年的具體走勢，但是幾乎沒有人質疑2016年影響經濟的兩大定數——全球經濟不景氣和動蕩的歐洲。世界政治經濟的博弈導致2015年是一個“共損”的爛攤子，爛到北約和俄羅斯開始共同反恐，爛到高速發展的新興市場增長放緩。

　　老齡化，過度福利的懶惰社會，負增長的人口——這就是沒落的歐洲；而移民文化唱主角的美國則相對具有活力，加之美國剛剛顯露出經濟複蘇的跡象，所以歐美市場，彩電企業關注好美國就可以了；即使經濟放緩，中國仍是蘋果手機的消費大國，中國人仍舊讓日本人民慶祝十一國慶。中國的東部，有日韓；中國的南部，有新興的東南亞。遠東是未來二十年富庶、安寧的市場。

　　因此，電視產品如何迎合美國與遠東地區的需求成為市場競爭力的關鍵。由此我們不難理解近幾年三星逐步替代日本企業成為彩電行業霸主的原因：不同定位的全產品線，可以兼顧發達地區與發展中地區市場；全行業鏈，擁有技術上的自我把控，經濟上的成本競爭優勢。

　　我們看到，中國彩電行業要想取得與三星這樣龐然大物的對抗能力，要想成為手機業的華為、小米那樣的國際領先者，必須在芯片等核心部件、系統軟件等領域獲得核心競爭力並完成產業鏈整合。

　　二是技術場景。移動市場蓬勃發展，媒體碎片化進一步加劇，這將造成電視作為媒體的屬性進一步下降。從中國市場可以看到，隨著智能手機的普及，手機網民的數量將超過6億（2015年7月，中國互聯網信息中心(CNNIC)發布《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》）。常識告訴我們，50歲以下用戶通過電視獲取新聞的比例越來越小，電視打開率逐年下降。然而娛樂化高質量電視節目的普及率仍然很高。因此我認為，電視作為媒體傳播渠道的價值在下降（直播屬性仍強有力保留著），娛樂屬性比重在提升。這就造成了電視產品“部分去媒體化”的發展特征。

　　所謂技術場景，其實就是電視產品必須高端產品娛樂化、品質化；低端產品簡捷化（假如做好減法，去除不必要的垃圾功能，中國電視產品將具有較強的競爭力）。

　　從上述發展場景出發，電視市場將有哪些變化呢？2016年電視產品將有如下幾個趨勢。

　　1、產品變現能力，例如曲面技術普及

　　談起IT產品，大家會津津樂道所謂的“黑科技”，不過，黑科技不一定能當飯吃，而產品定位可以。

　　2015年為什麼我們經常聽到著名的日本家電企業的病危消息？為什麼今天領導世界電視產品潮流的不是SONY、日立，而是韓國的三星、LG？除了日本老齡化更嚴重，恐怕就是企業的變現能力了。

　　財報顯示，新興國家貨幣貶值所帶來的匯率動蕩在第一季度曾經使得三星等企業出現虧損。2015年第二季度，三星電視通過加大對北美市場的出貨，減少對東歐等國出貨，這才扭轉財務局面，恢複彩電行業的業績。這種快速調整能力對於龐大如帝國的巨型企業而言，實屬不易。相對年輕的三星正是憑借應變能力躲避了緊急災難，穩固了市場地位。而日本企業已經開始衰老，難以適應快速變化的經濟局勢，以至頻頻處於危機的邊緣。

　　前面已經說了產品的重點是美國和遠東，已經說了2016年經濟環境逼著企業學會快速變現，說了如何適應高端或者老年人需求。那麼，從市場角度我們明白，中高端市場才有利潤率。於是我大膽預測：曲面的成本和無邊框設計是流行趨勢。

　　2、VR技術與電視的結合

　　VR技術與電視的結合有可能讓電視在遊戲應用方面煥發青春。只要提起2016年CES，滿世界都是關於VR（虛擬現實技術）的主題詞。據說三星與facebook達成聯盟，甚至讓穀歌都有點坐立不安。那麼，三星的VR是否能夠與電視產品相結合，值得期待。例如我們可以想象，VR是否可以讓我們告別那種插播15分鐘的生硬的廣告，而取代以虛擬的場景體驗式廣告呢？

　　3、電視在操作系統方面的升級勢在必行

　　手機發展帶來的的操控界面革命，互聯網的發展，電視在操作系統方面的升級勢在必行。不得不再次說，現在的智能電視的操作系統，連DOS都不如！我們必須關注：穀歌、蘋果會不會推出適合電視的操作系統？微軟是否東山再起（因為2015年微軟在平板電腦操作系統上的建樹卓越）？或者，幹脆看三星自己能不能通過Tizen的升級優化，率先搞定電視的操作系統？

　　作者：周寧

　　摘編源自：財經綜合報道

来源：中华商报

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